何でも質問箱

リテールメディアとは？

小売企業が自社で保有する消費者の購買データなどを活用して広告を効果的に配信する仕組みのことです。

小売企業は自社の販売活動によって得られた顧客属性や購買データを活用し、オフラインの媒体ではデジタルサイネージや店頭POP、オンラインの媒体ではECサイト、専用アプリソーシャルメディアなどで高精度の広告配信が可能になります。

昨今の人口減や物価高、デジタル化進展など環境の変容により、モノを売るだけではこれまで通りの収益確保が難しくなった小売企業にとって、リテールメディアは新たな収益源として注目されています。また、近年の個人情報保護を目的としたサードパーティークッキー規制（ウェブブラウザを通じてユーザーの動きを追跡する仕組みの制限）により、インターネット広告においては従来通りの方法で高精度のターゲティング広告を打つことが難しくなってきたことも、リテールメディアが広告主の注目を集め、急成長する要因となりました。

米国ではウォルマートやアマゾンといった大手企業が早くから強化に取り組み、市場規模が急拡大しています。日本においても今後右肩上がりで成長することが予測されています。