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ステルスマーケティング（ステマ）規制法とは？

広告と示さず宣伝することを規制する法律です。

2023年3月28日のステマを規制する「内閣府告示第19号（ステマ告示）」によって10月1日から景品表示法の禁止行為にステルスマーケティングも追加されました。ステマは主にソーシャルメディア上で行われることが多く、SNSで影響力の強いインフルエンサーと呼ばれる人々が金銭などの対価を受け取りながら、公平な口コミを装って広告・宣伝を行う行為が横行。そのため消費者が低品質な商品を購入し、高品質の商品を買う機会を逃してしまうなど問題となっていました。消費者庁はステマを「一般消費者が（広告など）事業者の表示であることを判別することが困難である表示」と定めており、投稿や動画がステマと判断された場合は消費者庁等による措置命令や刑事罰の対象となります。

規制されるのは広告主だけのため海外と比べ規制が緩いといった指摘があるものの、経済協力開発機構（OECD）加盟国の名目国内総生産（GDP）上位9ヵ国で唯一規制がなかった日本が導入したことは大きな前進であるといえます。